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2018-07-09

全民娱乐线路一:大馬最紅穆斯林女星擔任臺灣觀光代言人 「Salam Taiwan—臺灣歡迎您」


全民娱乐计划 www.u16nf.com.cn 臺灣是穆斯林友善環境,交通部觀光局首度啟用「觀光代言人」,邀請大馬穆斯林女星蜜拉菲爾莎(Mira Filzah)擔任馬來西亞及汶萊地區臺灣觀光代言人,拍攝影片宣傳臺灣觀光,要向兩國的穆斯林傳達「Salam Taiwan—臺灣歡迎您」的訊息。

馬來西亞為臺灣觀光重點客源市場,來臺旅客人次逐年成長,2017年達52萬8,019人次,較2016年47萬4,420人次,成長11.3%,為第六大赴臺客源市場,居東協國家之首。馬來西亞人口3,000萬,穆斯林人口高達1,800萬;另汶萊人口雖僅40萬,惟穆斯林人口占總人口之66%。兩國之穆斯林中上階級人士來臺旅遊市場均極具潛力。

根據萬事達卡最新公布資料顯示,2017年穆斯林旅遊人次高達1.31億人次,預估2020年可望成長至1.58億人次,占全球整體旅遊市場的10%。另外,與其他宗教之人口結構相比,穆斯林有更為年輕的人口結構,2015年的年齡中位數為24歲,恰好是消费力旺盛、熱衷於社群媒體的階段,他們對旅遊服務的獨特需求將主導觀光產業的未來。而根據萬事達卡2018年最新「新月評等—全球穆斯林旅遊指數(GMTI)」,臺灣在非伊斯蘭教組織中最佳旅遊目的地,首度擠進第5名。

看好穆斯林旅遊市場之廣大商機及搶攻穆斯林年輕族群,交通部觀光局針對馬來西亞及汶萊兩地穆斯林市場首度啟用代言人,邀請於Instagram擁有超過300萬粉絲的大馬當紅穆斯林女星蜜拉菲爾莎(Mira Filzah)擔任年度代言人,搭配3位時尚、美妝界的網路紅人雅絲敏禮端(Yasmin Redzuan)、莎麗法蘿絲(Sharifah Rose)與阿伊莎麗安娜(Aisha Liyana),一起來臺拍攝宣傳影片,足跡遍布臺北101、陽明山國家公園、西門町、士林夜市、主題樂園及休閒農場…等地。

此次拍攝主題為「Salam Taiwan—臺灣歡迎您」,「Salam」在馬來文為問候的意思,透過這支影片傳遞臺灣歡迎穆斯林旅客的訊息。蜜拉等4人除走訪臺灣知名景點,亦實地到臺北清真寺及獲得「清真認證」的餐廳拍攝,體驗臺灣友善的穆斯林接待環境。交通部觀光局國際組曹逸書科長特地赴臺北清真寺探班,並送上富臺灣特色之伴手禮,表達慰勞與感謝之意。第一次到訪的她們對臺灣讚不絕口,表示臺灣的美麗超乎她們期待,最令人驚豔的是在短短6天的拍攝時間裡,能夠體驗自然景色、城市風光、人文氣息等多種面向。不論是日落的臺北101美景、陽明山的繡球花海、士林夜市的各種遊戲、刺激的主題樂園遊樂設施或是南投的群山壯麗,都令她們印象深刻,持續透過社群平臺與廣大粉絲分享這些動人時刻。而親自到訪清真寺及穆斯林餐廳後,她們也向粉絲掛保證臺灣絕對是適合穆斯林旅遊的國家。觀光局表示,為了吸引更多穆斯林朋友體驗臺灣之美,持續精進接待穆斯林旅客環境,至今全臺已有176個餐廳與旅館獲得「清真認證」。

宣傳影片拍攝完成後,觀光局將於本(107)年8月底於馬來西亞辦理首映記者會,正式向穆斯林民眾推介影片,打造臺灣為穆斯林最佳旅遊目的地。未來這支影片亦將透過馬來西亞與汶萊的電視廣告、電影院映前廣告、戶外電子看板、網路…等各項通路強力放送。而觀光局後續將邀請代言人蜜拉菲爾莎(Mira Filzah)出席馬來西亞旅遊展、出版專屬旅遊手冊,甚至於明年度將與粉絲再訪臺灣,透過全年度的行銷宣傳計畫,讓穆斯林朋友感受臺灣多元豐富的魅力。

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